Le Confinement dû au Coronavirus pèsera sur l’industrie mondiale du luxe

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Paris – Les Chinois sont les plus grands consommateurs de luxe au monde, et le Confinement dû au Coronavirus chinois va inévitablement générer une baisse des ventes de produits haut de gamme fashion, dans leur propre pays et à l’étranger.

L’impact chinois dans l’industrie du luxe

Les consommateurs chinois représentent entre 33% et 35% des achats de luxe dans le monde en valeur – les chiffres varient selon les études de l’industrie.

La firme Bain & Co prévoit que cette proportion atteindra même 45% du marché en 2025, “la moitié de leurs achats de luxe étant réalisés en Chine continentale”.

Les Chinois sont d’abord et avant tout de gros acheteurs de produits de marque dans leur pays, et plus largement en Asie où les marques de luxe disposent d’un large réseau de boutiques: cette région (hors Japon) contribue pour 30% aux ventes totales LVMH, 38% pour Richemont, 32 pour cent pour Kering et 36 pour cent pour Hermès.

Leurs achats préférés

En Europe, les vêtements fashion de luxe arrivent en tête de liste des achats détaxés par les voyageurs chinois (43,7%, avec un panier moyen de 1 281 euros), suivis des grands magasins (23,8%, 1 172 euros), selon la société spécialisée dans la détaxe Planet.

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À Paris et en région parisienne, première destination en Europe pour les visiteurs chinois, ils dépensent (hors transports) 40% de leur budget vacances en hébergement, 26% en shopping et 20% en restauration et restauration, selon le Comité Régional du Tourisme.

Pour l’achat de “biens durables”, non consommés localement, tels que les sacs à main, vêtements, parfums ou simples souvenirs, les touristes chinois ont dépensé 265 millions d’euros en 2018 dans la région.

Les grands magasins de mode français (Galeries Lafayette, Printemps, Le Bon Marché) ont représenté 57,9% de leurs achats détaxés, avec un panier moyen de 2193 euros en 2019. Viennent ensuite les marques de vêtements de luxe (25,9% d’achats détaxés), les sacs et bagages (7,5%) et parfums et cosmétiques (3,1%), a expliqué Planet à l’AFP.

A Paris, les Galeries Lafayette ont réduit la taille des équipes dédiées à l’accueil des clients jusqu’à fin février, compte tenu de l’impact sur leurs ventes de la baisse du nombre de touristes chinois, situation qui fait l’objet d’une surveillance étroite, ont indiqué deux sources à l’AFP.

Comment cela affecte-t-il les ventes?

Les géants du luxe ne s’expriment pas pour l’instant sur l’effet que pourrait avoir le coronavirus sur leurs ventes en France, en Europe ou en Asie. «Au cours de cette période de six semaines du Nouvel An, les Chinois dépensent 10% de leur budget annuel. En France, cela correspond à 200 millions d’euros et 800 millions en Europe. Une baisse de seulement 10 points de la clientèle chinoise entraînerait donc une perte de chiffre d’affaires de 20 millions en France et de 80 millions en Europe “, a déclaré Denis Leroy, directeur général France de la société Planet.

S’il est trop tôt pour mesurer l’impact sur la performance des entreprises, S&P estime que “de grands groupes de biens de consommation de luxe seront parmi les plus touchés, principalement en raison de leur exposition aux dépenses chinoises”.

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